Firma Vitakraft działa zgodnie z hasłem: „żywienie jak w naturze” – każdy produkt zawiera składniki – nasiona, owoce, zboża, witaminy i minerały – takie, by zapewniły pokrycie wszystkich potrzeb żywieniowych i pozwoliły zwierzętom poczuć się jak w ich naturalnym środowisku.
Vitakraft – „z miłości do zwierząt” – to jasne i sprecyzowane motto, które wyznacza kierunek działania całego koncernu. Firma, stara się ciągle obserwować rynek, zachowania klientów i ich stale zmieniające się oczekiwania oraz potrzeby.
W odpowiedzi na sugestie właścicieli zwierząt Vitakraft proponuje coraz to nowsze i ulepszone produkty w asortymencie dla gryzoni, psów, kotów czy ptaków. Vitakraft ciągle chce się uczyć, rozwijać i zapewniać klientom produkty wysokiej jakości.